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品牌ip形象是什么意思

回答
瑞文問(wèn)答

2024-07-18

對于品牌來(lái)講,IP化是品牌打造的一種新的工具或者說(shuō)方法論,當品牌為自身塑造鮮明的人格,通過(guò)內容與用戶(hù)持續進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng),并贏(yíng)得越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧,這就是塑造品牌ip。不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成為IP,因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

擴展資料

  任何內容、任何事物皆可成為IP,比如一個(gè)價(jià)值觀(guān)、一個(gè)人格,它的終極目標是追求價(jià)值和文化的認同,可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù),并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵,努力爭取消費者的情感共鳴和認同,其終極目標要轉化為銷(xiāo)售量。從這一點(diǎn)看,品牌可以理解為是IP的一個(gè)組成因素。

  打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿(mǎn)足消費者的痛點(diǎn)和利益需求,永遠脫離不開(kāi)產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求,即使不是傳播中的主體信息,產(chǎn)品的`物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合,否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化(人設、三觀(guān)、形象、時(shí)代背景等),這是品牌要去努力的方向。

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