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品牌ip形象是什么意思

回答
瑞文問答

2024-07-18

對于品牌來講,IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論,當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格,通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價值的互動,并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧,這就是塑造品牌ip。不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成為IP,因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

擴(kuò)展資料

  任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP,比如一個價值觀、一個人格,它的終極目標(biāo)是追求價值和文化的認(rèn)同,可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務(wù),并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵,努力爭取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同,其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點(diǎn)看,品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

  打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益需求,永遠(yuǎn)脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求,即使不是傳播中的主體信息,產(chǎn)品的`物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合,否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化(人設(shè)、三觀、形象、時代背景等),這是品牌要去努力的方向。

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